Yrityksen some-markkinointi: Yrityksen tärkeimmät somekanavat

Some-alustojen valinta osana strategiaa on yleensä ensimmäinen asia, jota uudet yritykset lähtevät miettimään markkinointisuunnitelmassaan. Emme suoraan pysty sanomaan, että jokaisen uuden yrityksen pitäisi olla vaikka Tiktokissa, sillä somealustan valinta riippuu paljon kohderyhmästäsi ja toimialastasi.

Suosittelemme ensin vastaamaan itse seuraaviin kysymyksiin:

01 / Missä somekanavissa asiakkaamme ovat?

02 / Missä somekanavissa haluamme olla?

03 / Mitkä ovat yrityksen tärkeimmät tunnusluvut?

04 / Missä somekanavissa meidän kannattaa olla?
(Vastauksen tähän löydät yleensä edellisten kohtien yhtymäkohdista)

Mikäli some-alustojen valinta ei ole selkeää, suosittelemme aina alkuun valitsemaan kaksi alustaa, joista toinen edustaa Short-form sisältöjä ja toinen Long-form sisältöjä. Mitä short-form ja long-form alustat sitten ovat?

Short-form sisältö, eli nopeatempoinen sisältö

Short-form alustoja ovat esimerkiksi Instagram, Facebook, Tiktok, Linkedin, Facebook, X ja Threads. Käsittelemme tässä postauksessa vain yleisimpiä some-alustoja. Short-form alustalla sisältöä kulutetaan nopeatempoisesti ja sisällön elinikä on usein lyhyt. Short-form alustan hyötyjä ovat mm. reaaliaikainen kommunikointi asiakkaiden kanssa, nopea tavoittavuus sekä trendit, joihin hyppääminen on helppoa ja auttaa sisältöjä nousemaan viraaliksi, eli saamaan paljon näyttökertoja lyhyessä ajassa.

Long-Form sisältö, eli pitkäikäinen, hakukoneoptimoitu sisältö

Long-Form alustoja ovat mm. Pinterest, Youtube, Blogit ja nettisivut. Tiktok on myös todella hyvä hakukone, joten laskemme Tiktokin myös osittain long-form alustaksi. Long-Form alustoilla on tyypillistä, että ne vastaavat hyvin hakukoneiden tuloksiin, sillä sisältö luodaan lähtökohtaisesti ns. ikivihreäksi.

Yrityksen myyntitunnelin luomisen kannalta short-form sisältö toimii long-form sisällön pariin johdattajana. Pystyt hyödyntämään long-form alustojen sisältöjä, kuten blogipostauksien tekstejä Instagramissa lyhyemmässä muodossa, tai voit käyttää Youtube videosta pätkiä Tiktok-videoihin. Ideoita kannattaa monipuolisesti jatkojalostaa muissa kanavissa, sillä kohderyhmä voi olla eri kanavissa täysin eri ja tavoitat näin uutta yleisöä samalla sisällöllä.

Yrityksen some-alustojen valinta

Nyt kun hahmotamme, mikä ero on short-form ja long-form sisällöllä, voimme alkaa miettimään, missä asiakkaamme ovat. Yleisesti asiakkaan ikä, asuinpaikka ja kiinnostuksen kohteet kertovat siitä, mitä alustoja hän käyttää. Tässä muutama suuntaa antava esimerkki ikään perustuen:

Nuoret & nuoret aikuiset: Instagram, Tiktok, Youtube

Nuoret aikuiset & aikuiset: Instagram, Tiktok, Pinterest, Youtube, blogit, Linkedin, X, Threads

+55v: Facebook, Pinterest, blogit, Linkedin, X

Etenkin long-form alustalla kannattaa huomioida myös kohdeyleisön sijainti. Mikäli tuotteesi on kansainvälinen/kohdistettu kansainvälisille markkinoille, kannattaa myös sisältö luoda englanniksi. Jos suurin potentiaali tuotteellasi on suomessa, tee sisältö suomeksi.

Jos Pinterest long-form alustana kiinnostaa, suosittelen lukemaan aiheesta lisää postauksestamme kenelle Pinterest-mainonta sopii? Kerromme blogipostauksessa enemmän niistä kiinnostuksen kohteista ja kategorioista, joille Pinterest-mainonta on ihanteellinen valinta.